2018年手機行業(yè)的洗牌有點殘酷。擁有十幾年歷史的金立名存實亡，錘子則深陷資金困局，即將迎來9歲生日的小米，手機銷量再次跌出前5。

   紅米獨立小米進入中年危機

   多家調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，小米過去一年的發(fā)展勢頭不容樂觀。賽諾的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年11月小米手機銷量同比下跌12%，市場份額只有11.3%;榮耀手機的市場份額上升到16.1%，同比增長6%。銷量短暫回暖后，邁入中年的小米正迎來一場新的危機。

   小米的增長瓶頸

   2015年可以說是小米發(fā)展史上的分水嶺，也是小米手機最輝煌的一年。從2011年8月小米手機1上市，到成為國內(nèi)手機市場銷量第一的角色，小米用了不到四年的時間。然而，迅速崛起的小米在2016年折戟沙場。

   調(diào)查機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，小米2016年的手機出貨量為4150萬部，同比下滑36%，市場占有率從第一跌落到第五，位于OPPO、華為、vivo和蘋果之后。如果把華為和榮耀兩個品牌的手機銷量加在一起統(tǒng)計，小米在2016年的市場占有率或許會跌出前五。短短的一年時間，小米從國內(nèi)手機行業(yè)的領(lǐng)頭羊，變成了一個被多個競爭對手圍剿的角色，這確實很尷尬�，F(xiàn)在看來，經(jīng)歷了野蠻式的增長后，小米在2016年被其他國產(chǎn)手機品牌超越更像是一種必然，而不是偶然。

   紅米獨立小米進入中年危機

   眾所周知，小米手機最初幾年能夠快速崛起，靠的是性價比。準(zhǔn)確地說，小米手機的崛起，靠的是低價。2011年前后，國內(nèi)智能手機價格都在3500元左右的高位。精明的雷軍看到這一機遇，將小米手機1的定價鎖定在1999元。此外，雷軍還把一些領(lǐng)先的硬件引入到小米手機中。2011年小米推出的第一款手機小米手機1搭載了高通的雙核處理器，當(dāng)時很多智能手機還在用單核處理器。與其他品牌的手機相比，小米手機1無論是價格，還是硬件配置都有很強的殺傷力。

   靠著極高的性價比，小米手機一戰(zhàn)成名。隨后的幾年里，小米在媒體的質(zhì)疑和批判聲音中迅速崛起，并登上了國內(nèi)手機市場銷量第一的寶座。當(dāng)時，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有核心技術(shù)，沒有技術(shù)創(chuàng)新，小米的增長神話很難繼續(xù)。果然，2016年國產(chǎn)手機品牌集體強勢崛起，靠互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口崛起的小米跌落神壇。

   2016年，OPPO手機主打拍照，vivo手機主打拍照和HIFI音質(zhì)，華為Mate系列商務(wù)旗艦和P系列時尚娛樂旗艦已經(jīng)成熟，并引入了徠卡這個合作伙伴，拍照實現(xiàn)了質(zhì)的提升。反觀小米手機，硬件配置領(lǐng)先的優(yōu)勢在激烈的競爭中被打破，價格也在接連不斷的價格戰(zhàn)中失去了競爭力，小米第一次遭遇了增長瓶頸。

   紅米獨立小米進入中年危機

   在過去的兩年時間里，小米搞起了手機芯片，推出了全面屏手機小米MIX系列……經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整后，小米手機銷量有所回暖并成功上市。剛剛成功上市的小米，再次迎來手機銷量下滑的危機。2018年底，小米手機銷量再次下滑，國內(nèi)市場份額跌出前5，步入中年的小米再次遭遇增長瓶頸。

   拆分紅米能否救市

   對于成功上市的小米而言，銷量如果繼續(xù)下跌勢必會影響股價。自去年7月份以17港元的發(fā)行價上市后，小米的股價經(jīng)過了短暫的上漲后，早已經(jīng)跌破發(fā)行價。按照1月3日的數(shù)據(jù)，小米收盤價為11.76港元，下跌0.44%。

   可以肯定的是，如果小米手機銷量繼續(xù)下跌，小米的股價會跌得更慘。進入2019年后，小米的動作頻頻，先是宣布前金立手機總裁盧偉冰加盟，隨后宣布紅米手機品牌獨立運營。遺憾的是，資本市場并不看好小米手機品牌的拆分戰(zhàn)略，股價下跌可以說是最好的證明。事實上，小米將紅米這個子品牌拆分出去，并非單獨為了銷量，一是為了對抗華為的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀;二是為了弱化小米品牌的低價形象。

   紅米獨立小米進入中年危機

   從賽諾去年11月份的數(shù)據(jù)來看，在國內(nèi)銷量排名前5的手機品牌中，只有vivo、華為和榮耀三個品牌的銷量在增長。剛剛過完5周歲生日的榮耀，也是一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。經(jīng)過一番激烈的廝殺后，榮耀手機去年11月的市場份額為16.1%，超過了蘋果，比小米高出近5個百分點。更恐怖的是，市場份額排名第4的榮耀，與排名第3的OPPO在銷量上只有3萬臺的差距。

   最近兩年，OPPO手機在國內(nèi)的銷量已經(jīng)連續(xù)多個季度排名第一。作為一個后來者，榮耀超過小米，并即將反超OPPO，這種增長態(tài)勢是小米不愿意看到的。為此，小米必須把紅米這個子品牌拆分出來，完善現(xiàn)有的產(chǎn)品布局，挽回業(yè)績下滑的頹勢。紅米獨立以后，小米的手機的產(chǎn)品布局更細(xì)致。其中，小米品牌主打中高端市場，紅米主打性價比，美圖定位自拍和時尚，游戲領(lǐng)域有黑鯊。只是，大刀闊斧的改革后，小米能夠重回一線陣營嗎?

   客觀地說，小米手機銷量再次下跌的癥結(jié)，不是產(chǎn)品布局，而是核心技術(shù)缺失，這也是小米的短板。透過國內(nèi)手機品牌的排名變化就會發(fā)現(xiàn)，OPPO被vivo超越，榮耀成功趕超蘋果，這意味著在激烈的競爭下，國產(chǎn)手機市場已經(jīng)進入綜合實力的比拼，靠單點突破已經(jīng)很難在市場領(lǐng)先了，OPPO不就是一個鮮明的例子嗎?

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   不可否認(rèn)，小米MIX也算得上高端手機，但與華為Mate20Pro和vivoNEX雙屏版這些機型相比仍有很大差距。既便是與榮耀手機相比，小米手機也沒有優(yōu)勢。剛剛上市的榮耀V20，擁有LinkTurbo和4800萬攝像頭，小米MIX并沒有拿得上臺面的核心技術(shù)。正因于此，外界一直質(zhì)疑，小米是否具備做高端手機的實力。

   談及拆分紅米的初衷，小米創(chuàng)始人雷軍在回復(fù)網(wǎng)友關(guān)于紅米獨立運營評論時表示，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場;小米專注中高端和新零售。毫無疑問，紅米品牌獨立并沒有解決小米技術(shù)創(chuàng)新缺失的短板。

   技術(shù)創(chuàng)新缺失的痛

   與華為、vivo、OPPO這些手機品牌相比，小米技術(shù)創(chuàng)新上并不占優(yōu)勢，畢竟這是一個非常年輕的品牌，在技術(shù)上沒有積累。雖說榮耀的成立時間比小米晚3年，但榮耀可以共享華為的技術(shù)，這是榮耀的一大優(yōu)勢。在手機行業(yè)經(jīng)歷了多輪殘酷的洗牌后，技術(shù)創(chuàng)新的短板已經(jīng)嚴(yán)重制約了小米的發(fā)展。

   紅米獨立小米進入中年危機

   其實，小米也是一個非常重視技術(shù)創(chuàng)新的品牌，透過最近幾年在技術(shù)領(lǐng)域上的布局就不難發(fā)現(xiàn)。從進軍手機芯片行業(yè)，到不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，小米正不斷提高自己的技術(shù)實力。只是，小米手機業(yè)務(wù)的利潤并不高，這是小米在技術(shù)上難以形成核心競爭力的重要原因。對比一下各大品牌在技術(shù)研發(fā)上的投入，我們不難發(fā)現(xiàn)差距。

   有數(shù)據(jù)顯示，華為2018年的研發(fā)投入為897億人民幣，聯(lián)想為12.74億美元，小米為60億人民幣。不久前，OPPO宣布今年在技術(shù)研發(fā)上的投入不少于100億元，而vivo則表示今年的研發(fā)投入沒有上限。不難看出，小米在技術(shù)研發(fā)上的投入僅僅是OV的一半。并非小米不愿意加大技術(shù)研發(fā)投入，而是手機業(yè)務(wù)利潤太低，影響了小米在技術(shù)上的投入。國外調(diào)查機構(gòu)Countpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的單臺手機利潤為151美元，華為單臺手機利潤為15美元，vivo的單臺手機利潤是13美元，小米每臺手機利潤只有2美元。

   一直以來，小米手機主打性價比，也就是低價。更重要的是，在小米手機的各個產(chǎn)品線中，紅米手機銷量占多數(shù)。沒有豐富的利潤，小米就拿不出充裕的資金投入到技術(shù)研發(fā)上。正因于此，小米松果處理器已經(jīng)幾年沒有消息，因為手機芯片研發(fā)投入非常高。有業(yè)內(nèi)人士透露，手機芯片僅流片這一環(huán)節(jié)的成本就高達幾千萬美元。為此，外界猜測小米松果芯片最近沒有新產(chǎn)品推出，就是因為缺錢。

   紅米獨立小米進入中年危機

   另一方面，小米手機為了與競爭對手搶占市場，只能用低價打動消費者。接連不斷的價格戰(zhàn)，讓小米陷入了一個惡性循環(huán)。利潤越少，越?jīng)]有錢搞研發(fā)，沒錢搞研發(fā)，小米手機品牌溢價就很難實現(xiàn)。從產(chǎn)品的演進路線，我們也能看到小米在技術(shù)研發(fā)上的尷尬與無奈。過去的一年里，華為Mate20系列的最高版本售價突破了萬元;OPPO復(fù)活了雪藏四年的Find系列，國內(nèi)的FindX售價4999元;vivo的旗艦機型NEX售價也在5000左右。反觀小米的旗艦機型，售價只能在4000元以下的價格區(qū)間徘徊。

   在技術(shù)層面，華為Mate20不僅有自主研發(fā)的麒麟980處理器，還有雙核NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元，徠卡三攝以及3D結(jié)構(gòu)光人臉識別技術(shù)。OPPO的FindX有雙軌潛望結(jié)構(gòu);vivoNEX有前置升降式攝像頭，屏幕發(fā)聲技術(shù)和屏幕下指紋。再看小米的旗艦手機，除了設(shè)計和制造工藝的創(chuàng)新外，并沒有實質(zhì)性的技術(shù)創(chuàng)新�？梢钥隙ǖ氖�，如果技術(shù)創(chuàng)新上再沒有突破，小米手機的市場份額還會被競爭對手蠶食。

   寫在最后：憑借高性價比，小米迅速崛起并躋身國內(nèi)手機一線陣營。與華為、OPPO和vivo這些手機品牌相比，小米在供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)、渠道、品牌溢價等方面都存在不足。隨著競爭的加劇，小米一邊要與對手競爭，一邊要補齊業(yè)務(wù)上的短板。2016年小米手機銷量大幅下滑，雷軍親自出來抓供應(yīng)鏈，小米再次重回一線陣營。

   在金立瀕臨倒閉，錘子身陷危機，聯(lián)想重新聚焦手機業(yè)務(wù)，國內(nèi)手機行業(yè)進入比拼綜合實力的階段，股價破發(fā)的小米面臨更大的業(yè)績壓力。如何提升品牌形象，加大技術(shù)創(chuàng)新的投入，提升核心競爭力，步入中年的小米面臨更多的挑戰(zhàn)和危機。