關(guān)鍵詞一：節(jié)能

出口市場，2010年7月1日起歐盟強制實施家用制冷器具ErP指令實施細(xì)則(EC)No643。根據(jù)這份實施細(xì)則的要求，自2010年7月1日起，冰箱能源效率指數(shù)(EEI)大于55的產(chǎn)品將被禁止上市銷售，冰箱產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入等級從B級提高到了A級。據(jù)悉，歐盟還將不斷提高冰箱的準(zhǔn)入等級，自2012年7月1日起，準(zhǔn)入門檻將提高到EEI<44，2014年7月1日，準(zhǔn)入門檻將再次提高，EEI最低要求為42。這也意味著，2010年7月1日以后，原出口歐盟符合歐洲能效B級的產(chǎn)品將禁止進(jìn)入，只有滿足A級及以上的產(chǎn)品才能進(jìn)入歐盟市場，出口歐盟的產(chǎn)品能效要求提高了約27%;在僅時隔兩年的2012年7月1日后，出口歐盟的產(chǎn)品能效要求將再次提高約20%，只有滿足A+級及以上的產(chǎn)品才能進(jìn)入歐盟市場，到2014年，市場準(zhǔn)入門檻將提高到屆時執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的A+級。

雖然我國冰箱企業(yè)節(jié)能技術(shù)不斷提高，冰箱能效水平日益先進(jìn)，但我國出口歐盟的產(chǎn)品主要還是低能效級別的產(chǎn)品，其中達(dá)到歐洲B級能效的產(chǎn)品占50%—60%，A級的占10%—15%，A+級的僅占5%。

如果我國企業(yè)不盡快提高生產(chǎn)能力，將有大部分的冰箱企業(yè)和冰箱產(chǎn)品被攔在歐盟的大門外，歐盟Erp指令對我國冰箱出口的影響是巨大的。

國內(nèi)市場，2010年12月1日起，《平板電視能效限定值及能效等級》、《家用和類似用途微波爐能效限定值及能效限定等級》將實施，這是繼洗衣機、空調(diào)等產(chǎn)品之后，家電業(yè)又一次推行能效準(zhǔn)入制度。從12月開始，國家相關(guān)部門將陸續(xù)對賣場在售和庫存的兩類產(chǎn)品進(jìn)行能效測評，從2011年3月1日開始，賣場中的彩電和微波爐產(chǎn)品會按照國家要求統(tǒng)一貼標(biāo)。相信很快國內(nèi)主要家電產(chǎn)品都將進(jìn)入能效準(zhǔn)入制度，家內(nèi)家電節(jié)能步伐進(jìn)一步加快。

關(guān)鍵詞二：白強黑弱

白電，今年9月份上市家電企業(yè)的半年財報陸續(xù)出爐，各上市家電企業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等國家利好政策的驅(qū)動下，捷報頻傳，大幅盈利。尤其是白電行業(yè)增勢明顯，海爾、美的、格力等巨頭凈利潤增長率基本都在3成以上。

白電巨頭紛紛亮出上半年成績單，漲勢瘋狂。高位持續(xù)的盈利率再次顯示出白電行業(yè)一片大好的發(fā)展形勢。

青島海爾交出的成績單顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入296.84億元，凈利潤10.80億元，分別同比增長39.48%和51.83%。美的電器更是表現(xiàn)不俗，公司上半年實現(xiàn)銷售收入390億元，同比增長56.7%;凈利潤17.9億元，同比增長56.1%。根據(jù)以往的業(yè)績來看，這可以說是美的集團半年內(nèi)取得的最好業(yè)績。

與此同時，格力實現(xiàn)營業(yè)收入249.57億元，凈利潤15.73億元，同比增長24.85%和27.68%。而海信科龍上半年經(jīng)過對資產(chǎn)進(jìn)行重組，規(guī)模效應(yīng)已初步顯現(xiàn)，財報顯示上半財年實現(xiàn)營業(yè)總收入95.17億元，凈利潤3.29億元。

黑電，相比于白電行業(yè)的瘋狂，處在CCFL向LED轉(zhuǎn)型期的黑電企業(yè)，上半年的報表卻顯得低調(diào)了許多，過往一度強勢的黑電企業(yè)一度出現(xiàn)了虧損。

關(guān)鍵詞三：家電網(wǎng)購

據(jù)中國社科院曾發(fā)布《商業(yè)藍(lán)皮書》預(yù)測，2010年的家電網(wǎng)購總量將突破800億元。家電網(wǎng)購逐漸成為城市青年消費人群最為主要的家電消費途徑之一。國美、蘇寧等傳統(tǒng)大渠道也在紛紛搭建網(wǎng)購平臺。

慧聰鄧白氏預(yù)測，2011年中國家電網(wǎng)購與往年最大的差異，將表現(xiàn)在黑、白大家電上面，目前家電網(wǎng)購主要是以小家電為主，但隨著消費者消費觀念以及網(wǎng)購商服務(wù)的進(jìn)一步提升，大家電網(wǎng)購將會有更大的發(fā)展空間。

作者簡介：張磊，慧聰鄧白氏研究高級研究員，畢業(yè)于內(nèi)蒙古大學(xué)，獲管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。4年企業(yè)管理咨詢、市場研究經(jīng)驗，曾經(jīng)組織、參與多家國內(nèi)外著名企業(yè)的專業(yè)研究項目。所涉及的行業(yè)有家電、消費電子、汽車及保險行業(yè)等五個以上行業(yè)的市場研究，擅長研究方向包括：競爭對手研究、行業(yè)研究、市場進(jìn)入研究、消費者購買行為研究、行業(yè)市場潛力和市場細(xì)分研究、行業(yè)競爭格局研究以及渠道模式研究等;主要服務(wù)客戶有LG、國美、新飛、TCL、日立、三星、海爾、松下、美的、長虹、創(chuàng)維等知名企業(yè)。

近年主要咨詢業(yè)績包括：國內(nèi)知名品牌渠道調(diào)研項目、EMC競爭對手分析、瑞福特教育行業(yè)用戶需求調(diào)研項目、SONY醫(yī)療行業(yè)商用彩打渠道研究項目、野村綜研委托網(wǎng)絡(luò)渠道調(diào)研項目、LG酒店行業(yè)用戶調(diào)研項目、LG神秘客戶價格監(jiān)測項目、海爾冷柜行業(yè)研究項目等。（本文作者系慧聰家電研究院張磊）