消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)逐步鞏固

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。在2020年第一季度，消費(fèi)市場(chǎng)受到疫情明顯沖擊。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，市場(chǎng)銷售逐季改善。2020年9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額季度增速轉(zhuǎn)正；12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額繼續(xù)保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷售已連續(xù)五個(gè)月同比正增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)董禮華分析，各地區(qū)各部門統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得顯著成效，擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略以及各項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策顯效發(fā)力，市場(chǎng)銷售逐季改善，商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)發(fā)展。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年盡管受到新冠肺炎疫情的沖擊，但最終消費(fèi)支出占GDP的比重仍然達(dá)到54.3%，高于資本形成總額11.2個(gè)百分點(diǎn)，為近年來的較高水平，消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。

各細(xì)分市場(chǎng)恢復(fù)程度如何？國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，商品零售額比上年下降2.3%，其中，四季度同比增長(zhǎng)5.3%，增速較三季度加快3.4個(gè)百分點(diǎn)。全年餐飲收入比上年下降16.6%，其中在四季度同比增長(zhǎng)0.2%，季度餐飲市場(chǎng)規(guī)�；謴�(fù)至上年同期水平。住宿業(yè)經(jīng)營(yíng)情況明顯恢復(fù)，2020年限額以上住宿業(yè)企業(yè)客房收入降幅比前三季度收窄8個(gè)百分點(diǎn)，比一季度大幅收窄超過25個(gè)百分點(diǎn)。

平安證券最新報(bào)告將消費(fèi)分為基礎(chǔ)消費(fèi)、耐用消費(fèi)及升級(jí)消費(fèi)。報(bào)告分析，在基礎(chǔ)消費(fèi)方面，必需品增速維持穩(wěn)健，例如受益于外出零售、餐飲等消費(fèi)的回暖，飲料類消費(fèi)景氣度已高于2019年。在耐用消費(fèi)方面，需求提升推動(dòng)增速回升，雖然智能手機(jī)出貨量、乘用車銷量、地產(chǎn)相關(guān)商品零售額等多項(xiàng)耐用消費(fèi)數(shù)據(jù)全年仍為負(fù)增長(zhǎng)，但自2020年第二季度，回暖趨勢(shì)非常明顯。在升級(jí)消費(fèi)方面，全年化妝品、服裝類、金銀珠寶類等裝扮消費(fèi)持續(xù)回暖，但外出娛樂消費(fèi)仍然較為低迷。

“在線新經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)復(fù)蘇和擴(kuò)容最大亮點(diǎn)

受疫情影響，居民居家消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)。隨著新基建穩(wěn)步發(fā)展，“在線新經(jīng)濟(jì)”在疫情中展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)新型消費(fèi)模式加快發(fā)展，也支撐了居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)10.9%，增速比前三季度加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品零售額增速較快，分別增長(zhǎng)30.6%和16.2%。在線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)下，全年快遞業(yè)務(wù)量超過830億件，比上年增長(zhǎng)超過30%。同時(shí)，隨著疫情得到有效控制，升級(jí)類商品消費(fèi)需求持續(xù)釋放。2020年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類和通訊器材類等消費(fèi)升級(jí)類商品零售額比上年分別增長(zhǎng)5.8%、8.4%、9.5%和12.9%，增速明顯高于商品零售平均水平。

以上海為例，2020年，上海制定促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案，出臺(tái)實(shí)施在線新文旅發(fā)展行動(dòng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)、無人經(jīng)濟(jì)等蓬勃興起，遠(yuǎn)程辦公、智能配送、網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)生鮮等新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。上海統(tǒng)計(jì)局最新披露，2020年，全市網(wǎng)上商店零售額增長(zhǎng)10.2%，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上海還出臺(tái)促進(jìn)消費(fèi)“12條”，“五五購(gòu)物節(jié)”“六六夜生活節(jié)”、2020年上海旅游節(jié)等，均不乏豐富多彩的線上活動(dòng)，豐富居民的物質(zhì)和精神生活。

實(shí)際上，各地精準(zhǔn)有效地落實(shí)疫情防控措施，也為居民增添外出消費(fèi)的信心和安全感，居民外出消費(fèi)活動(dòng)穩(wěn)步增加，實(shí)體店客流顯著回升，線下消費(fèi)明顯復(fù)蘇。2020年，限額以上超市商品零售額比上年增長(zhǎng)3.1%，增速比前三季度加快0.2個(gè)百分點(diǎn)；百貨店、專業(yè)店和專賣店商品零售額降幅分別比前三季度收窄6.8、3.8和5.4個(gè)百分點(diǎn)，分別比一季度收窄25.1、19.3和27.3個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，越來越多的商圈、景區(qū)等，加強(qiáng)數(shù)字化發(fā)展，帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。例如，美團(tuán)在四川成都的寬窄巷子引入“全場(chǎng)景引流+新消費(fèi)體驗(yàn)+智慧化管理”的數(shù)字化解決方案，在線下運(yùn)用智慧商圈大屏及鋪設(shè)美團(tuán)餐飲系統(tǒng)軟硬件為商家和消費(fèi)者帶來便利，在線上開設(shè)“寬窄巷子”品牌館、以電子優(yōu)惠券等形式優(yōu)化體驗(yàn)流程、促進(jìn)消費(fèi)，使寬窄巷子這個(gè)文旅地標(biāo)的餐飲等業(yè)態(tài)明顯復(fù)蘇。美團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和交流合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西介紹，線上+線下互動(dòng)，使得整體應(yīng)用營(yíng)收效果比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)要高10%左右，結(jié)合線下文旅消費(fèi)場(chǎng)景促進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。

預(yù)計(jì)新一年消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)容

業(yè)界專家分析，收入增長(zhǎng)是促進(jìn)消費(fèi)的首要因素。中國(guó)民生銀行首席研究員溫彬認(rèn)為，促進(jìn)消費(fèi)加快回升仍然是提振內(nèi)需的關(guān)鍵，服務(wù)性消費(fèi)的復(fù)蘇還有較大提升空間，中低收入群體就業(yè)和收入情況將影響消費(fèi)走勢(shì)，提升就業(yè)質(zhì)量、保障居民收入仍然關(guān)鍵。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，居民收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步，2020年全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)2.1%，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。尤其是，自2020年第二季度以來，居民人均消費(fèi)支出增速遂回穩(wěn)。

植信投資首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼研究院院長(zhǎng)連平分析，中央相關(guān)文件精神要求，運(yùn)用好農(nóng)村土地改革、科技創(chuàng)新推進(jìn)、社保體系完善、資源配置市場(chǎng)化、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、公共福利增加等方式，激發(fā)和提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)，有助于推動(dòng)作為薄弱環(huán)節(jié)的農(nóng)民工月均收入重拾同比正增長(zhǎng)，有助于推動(dòng)居民消費(fèi)信心重回上升通道。預(yù)計(jì)2021年，居民人均消費(fèi)支出會(huì)進(jìn)一步提高。就業(yè)改善同時(shí)也會(huì)增加收入并提振消費(fèi)信心。預(yù)計(jì)2021年社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)10%。

平安證券預(yù)計(jì)，冬季少數(shù)地區(qū)出現(xiàn)少數(shù)新冠肺炎病例，或會(huì)影響2021年第一季度消費(fèi)情況，但從全年來看：基礎(chǔ)消費(fèi)方面，糧油食品類消費(fèi)增速將較為穩(wěn)定，飲料、煙酒類、藥品和日用品類增速有望持續(xù)提升；耐用消費(fèi)方面，5G旗艦機(jī)換機(jī)潮、大宗消費(fèi)刺激政策、地產(chǎn)數(shù)據(jù)回升等因素，均將繼續(xù)刺激耐用消費(fèi)需求，推動(dòng)增速回升；升級(jí)消費(fèi)方面，隨著化妝品、金銀珠寶等消費(fèi)線上化的趨勢(shì)加速，均有望進(jìn)一步刺激相關(guān)消費(fèi)回暖，而外出娛樂消費(fèi)進(jìn)程仍有待觀察。

隨著新基建持續(xù)發(fā)力，“在線新經(jīng)濟(jì)”與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合有望進(jìn)一步深入。中國(guó)信通院發(fā)布《中國(guó)居民信息消費(fèi)調(diào)查報(bào)告（2020）》稱，2020年以來，我國(guó)線上線下消費(fèi)加速融合，融合消費(fèi)新場(chǎng)景涌現(xiàn)，更多居民養(yǎng)成信息消費(fèi)習(xí)慣。有超過八成消費(fèi)者展望，在疫后會(huì)延續(xù)線上線下融合消費(fèi)模式，有超過七成消費(fèi)者期待嘗試更多消費(fèi)模式。這也將促進(jìn)融合消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。